凭借秀场时装助力Dior彩妆会在中国市场

2019-06-09 02:47:08 来源: 铜仁信息港

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导读

LVMH要把游离在外的Dior时装收购回来,和Dior化妆品一起运作,为此,它要付出121亿欧元。业内人士预估,时装的加入有望带动迪奥彩妆的新增长。

CBO 讯( 彭适 )

4月25日,品集团LVMH经营者Bernard Arnault家族宣布将以121亿欧元收购少数股东持有的Dior集团剩余股权。同时,该家族持有的爱马仕股票将被用来收购Dior集团。根据收购要约,Bernard Arnault家族将为每股Dior集团股票支付172欧元现金,加上0.192股爱马仕股票。

在这一系列交易计划中,Bernard Arnault将以 121 亿欧元收购 25.9% 的Dior集团股份,达到完全控股;LVMH将获得Christian Dior服装部门,该部门制作女性手提袋、量身定制的礼服以及男性和女性的高级时尚成衣。早在上世纪60年代,LVMH集团就已经收购了Dior香水和彩妆部门。

据悉,交易一旦达成,这将会是LVMH集团历史上的一笔交易。Bernard Arnault在声明中表示,此举将简化公司结构,同时加强LVMH的时装和皮具部门,同时确保Christian Dior Couture 迪奥品牌的统一性。

根据LVMH集团近期发布的2017年首季度财报,其销售额同比增长15%至99亿欧元,有机收入增长录得13%。其中,香水及彩妆部门销售额录得15%的增幅至13.95亿欧元,Dior香水的销量持续上涨,Givenchy的彩妆销售额得益于其唇膏产品在亚洲市场的流行,也有强劲表现。

在中国高端化妆品市场,迪奥一直与雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿并称“四大”,在百货商场渠道受到消费者欢迎。不过,与雅诗兰黛和兰蔻相比,迪奥的化妆品业务并不及前两者表现强劲。根据《化妆品报》的调研数据显示,2016年,迪奥在湖北市场零售额过5000万元,而兰蔻、雅诗兰黛的零售额在湖北市场均过亿元级大关。

从迪奥的产品布局不难看出,与主攻护肤品的雅诗兰黛、兰蔻不同,迪奥的美妆业务更聚焦于彩妆与香水方面。但随着YSL、TOMFORD、阿玛尼等各大牌彩妆产品和小众香水受到中国消费者追捧,迪奥的彩妆与香水业务在中国市场也面临挑战。对此,迪奥也在积极应对,在不少城市开出了彩妆概念精品店。据《化妆品财经》了解,4月21日,Dior迪奥彩妆概念精品店在上海环球港揭幕,此次,精品店打出“重现秀场后台”的定位,打造秀场后台氛围。

一位专注百货、购物中心业态零售研究的业内人士在接受《化妆品财经》采访时表示,与高端护肤品注重科研不同,不少高端彩妆、香水都是出自时装品牌或者大牌设计师之手,承载了品牌、设计师对于时尚的趋势判断与时尚态度。在其看来,此次,LVMH集团的收购使得Dior的时装与美妆、香水部分“团聚”,一方面可以更加塑造好其品牌形象与调性的统一;另一方面,美妆流行趋势受大牌时装在时装周秀场展示的影响,凭借Dior品牌在时装领域的影响,或将更有助于带动其彩妆及香水业务的销售。

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