热爱年轻人的酷爱土豆打造青春多屏影响力

2019-05-14 23:00:01 来源: 铜仁信息港

视频的应用无处不在,多屏成为主题,优酷土豆团体凭借视频行业的品牌知名度、海量的视频内容以及炫酷的跨屏产品体验,正在引领中国视频行业进入一个多屏合一的新阶段。2013年11月28日,中国络视频行业领军企业优酷土豆集团(NYSE:YOKU)在其"多屏影响力 视频合一"媒体推介会上宣布了其2014年的内容策略,并宣布明年将投入3亿支持内容生态圈成长。其中代表青春的土豆提出了"热爱年轻人的酷爱"的内容方向,从外购节目、络自制两方面聚焦年轻,打造"青春"多屏影响力。

自2013年起,土豆在中国互联视频行业率先提出了品牌化的发展战略,提出了"青春、个性、自主、有趣"的品牌定位。正如土豆总裁杨伟东所说,"土豆十分关注年轻人的运用习惯和内容喜好,完善了PC客户端、Web端以及APP方面的多屏应用体验,并积极引进韩娱、日漫等内容,而对UGC、PGC自制内容的重视,也迅速聚拢了年轻人的眼光",土豆已经发展成为中国年轻人好的视频站和青年文化品牌。

移动势头凶猛 土豆引领多屏时期

2013年三季度,土豆移动端获得了高速增长,月均覆盖用户较今年3月增长11倍,平均增长率超过40%;月均视频播放量较今年3月增长23倍,月平均增幅达60%。土豆移动客户端接连获得2013移动端市场分析报告"好评榜"榜首,及第六届新媒体节"2013中国APP热门应用Top 100视频播放类top10"的殊荣,全面引领多屏时期的到来。在推介会现场,艺人郝云演唱了专为土豆APP创作的歌曲《该装就装》,而土豆代言人土豆君的全新卡通形象也于《该装就装》MV中首度亮相,这也是互联企业为推行APP而首度打造的支青春MV,代表了土豆在多屏时期对年轻人的尊重与重视。

加强韩娱日漫 土豆热爱年轻人的热爱

土豆在2014年加速布局年轻内容,除专为年轻人打造的青春剧场、文艺电影频道外,还极大的加强了韩娱和日漫的引入。2013年11月,优酷土豆集团与韩国文娱媒体公司CJEM签署了战略合作,成为其在中国内地授权的合作伙伴,双方在版权同享、联合运营等方面展开合作。签约后,土豆将拥有CJ旗下未来两年超过2500集版权的电视剧、电影、综艺节目,包括与Mnet全频道的合作。不仅包涵韩国音乐颁奖典礼MAMA的直播权,届时,CJ娱乐旗下TVN电视台出品的电视剧、电影以及M!Countdown和Superstar K等音乐综艺节目都将登陆土豆。优酷土豆集团也是国内与韩国3大唱片公司SM娱乐、YG娱乐、JYP娱乐和韩国音乐播出电视平台Mnet达成深度合作的视频团体,是中国的韩国音乐视频聚集地。同时,土豆还获得了SBS、MBC、KBS三大电视台人气综艺节目的播出版权,以压倒性的优势领跑国内视频行业,吸引了国内强大的年轻韩流粉丝。

而动漫方面,土豆则具有国内的正版动漫内容库、每周播放量高达1.43亿,凭借高品质的版权,牢牢锁定动漫爱好者,仅版权动漫《火影忍者》就收获近19亿的播放量,长时间占据搜索排行榜位。另外,土豆还积极与国际知名动漫公司构成战略合作,强化的优势。截止2013年第二季度,东京电视台授权内容已在土豆积累产生31亿播放量。通过与日本东京电视台的续约,土豆再度实现战略合作。自2014年起,包括火影在内的900集动漫新番零时差同步,3000余集优质片库播出,化地确保独占优势。日前,土豆还吸引了美国漫威公司的入驻,囊获了漫威旗下众多欧美动画。

打造UGC、PGC生态圈 土豆帮年轻人做自己的梦

在"每个人都是生活的导演"价值观指引下,土豆已连续举行六届了"土豆映像节",已发展成为互联活动品牌。2013年,土豆通过推出"播客分成计划"、"土豆映像计划"等,成功打造由用户原创UGC、合作节目PGC以及自制节目组成的络自制节目生态圈。"土豆映像计划"包括项目孵化、商业支持、创作培养、传播展映、线下交流五个部分,为青年原创导演提供全面的一体化扶持服务。目前,土豆已经联合德尔惠、福特、DHL等品牌,推出了系列关注年轻人生活态度的微电影。作为"土豆映像计划"的一部分,土豆与中国传媒大学正式签署了战略合作协议,已具有中国传媒大学毕业作品的络视频平台首发权,旨在为在校大学生搭建更好的展现平台。其中,"土豆映像计划"的微电影作品《WHO ARE YOU》和《失联者》在刚刚举办的首届亚洲微电影艺术节摘得微电影作品奖、女主角提名奖等多项大奖;"土豆映像节"选送的由青年导演李阳原创的络动画《李献计历险记》被成功翻拍成电影;原创短片《红领巾》入围戛纳电影节"短片角"单元等,让年轻创作者寻找到更大的发展空间,从UGC走向专业化的PGC发展之路。土豆,代表着中国原创映像的中坚力量,也是助力青年文化发展的视频平台。

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