电纸书走向穷途末路降价扩内容才是王道

2019-06-13 09:41:35 来源: 铜仁信息港

电纸书走向穷途末路 降价扩内容才是王道

日前,电子书行业老大汉王科技发布2011年上半年度业绩预告修正公告,公告称:预计公司上半年亏损范围由此前的9000万元-9800万元扩大至1 .65亿元—1 .75亿元。而据汉王科技披露的季度财报显示,该公司季度净亏损4618万元。此次的业绩修正数据则意味着汉王科技在第二季度亏损超过一亿元。  与去年相比,曾经火热的国内电纸书市场显然已风光不再。近日走访市场了解到,国内电纸书市场温度骤降,有些电子卖场甚至已经难觅电纸书的身影。业内人士就此表示,电纸书作为一项过渡性产品已经走向穷途末路。  市场难觅电纸书身影  上周末,深圳华强北赛博数码广场三楼。“有电纸书吗?”在一家柜台前问道。“有,但在仓库里,想要的话可以给你拿货。”售 货 员 说 : “ 不 如 买 一 台 平 板 电脑,能看书还比电纸书功能多。”  发现,在华强北大大小小的电子市场,曾经风光无比的电纸书已经难觅身影,取而代之的是众多 不 同 品 牌 、 不 同 型 号 的 平 板 电脑,有些平板电脑甚至卖到500多元钱。  在华强电子世界,一家柜台老板告诉,去年的时候每天可卖出十几台甚至几十台电纸书,但在今年一个月多卖出七八台就不错了。  在华强北的几个电子卖场观察了一下,曾经门庭若市的汉王电纸书专柜也已经变得门可罗雀。  随后,在北京中关村走访时也发现,曾经红极一时的电纸书现在明显没那么火热,各种各样的平板电脑受到消费者的欢迎。  曾经在5月份,鉴于国内电纸书市场的降温,各大厂商只好采取降价策略。汉王科技为应对市场竞争下调了部分电子书售价:下调幅度达40%,位在599元。不久之后的6月28日,盛大宣布电纸书B am book从999元直降到499元。  据悉,纽曼原本售价1999元的高端产品E 6308可能会降到999元。而爱国者也表示在今年会推出一款价格为498元的低价产品。  电纸书走向穷途末路  行业人士洪波说:“电纸书市场降温现象很正常。去年电纸书市场的火热,很大程度上是汉王科技的广告起了作用。汉王科技抓住了礼 品 市 场 , 并 且 因 为 是 市 场 先 行者,竞争并不是很激烈,因此获益丰厚。但实际上,电纸书作为礼品没有很大的优势,只能作为一个小众化的东西存在。”  了解到,2010年3月,汉王科技登陆中小板。上市当日,价为85元,77元,收盘82 .11元,较发行价41 .9元上涨95 .97%。两个月后,股价飙至175元。但此后股价一路下跌,今年7月15日消息称,受上半年预亏扩大消息影响,汉王科技股价大跌7%,报收于24.09元。  “ 随 着 平 板 电 脑 的 兴 起 和 普及,汉王科技再做电纸书已经没有意义。”洪波说。  持此观点的不止洪波一人,行业人士王东也对表示,与平板电脑和等电子产品相比,电纸书功能单一,限制性大,而且可替代性太强。在等同于甚至低于汉王电纸书的价位上,iP ad等平板电脑显然要比汉王电纸书拥有更多功能 , 除 了 读 书 看 报 , 还 能 收 发 邮件、看视频、听音乐、导航等。  “它只是某一个特定时期的产物,随着平板电脑的普及和便携性阅读终端的多样化,电纸书和上本一样终将成为过去。”王东说。  除此之外,电纸书的价格也一直被人广为诟病。“电纸书价格太高了,不如买台平板电脑实用。”中关村一家卖场里,一位消费者如是说。调查发现,有很多消费者没有买电纸书的顾虑之一就价格太高。而在北京及深圳的电子卖场也了解到,尽管已经经过一轮降价潮,现在的电纸书产品有很大一部分还在千元以上,有的甚至还在2000元左右。  摩根士丹利分析师凯蒂赫伯缇(K atyH uberty)称,苹果的iPad不仅侵食了上本、iPodT ouch的份额,而且还有电子阅读器的市场。在美国,亚马逊电子书K indle已经开始降价。据苹果公司官方数据显示,iPad推出80天以来,共计销售300万台,且其短期内每台iPad约下载2 .5本书籍,对电子阅读器阅读功能的替代性明显,并挤占了高价位大屏幕电子阅读器的生存空间。  降价扩内容才是王道  行业人士李易表示,未来电纸书要得到良好的发展,首先要做的就是降价。  “电纸书的功能比较单一,它未来的角色类似于计算器等产品,要普及的话就一定要便宜,这样消费者才会接受,市场才能打开。”李易预测说,到今年年底,电纸书产品的价格很有可能会降到299元。  据 悉 , 在 电 纸 书 成 本 中 ,70%左右的成本来自于上游电子屏 供 应 商 , 尤 其 是 台 湾 的 元 太 和友 达 等 , 电 纸 书 的 价 格 居 高 不 下也 是 因 为 上 游 供 应 商 如 元 太 等 的把持。  “ 汉 王 为 什 么 降 价 力 度 不 够高,就是因为它之前的库存太多,而 且 当 时 的 成 本 价 太 高 。 ” 李 易说 。 汉 王 科 技 的 年 报 显 示 , 截 至2010年12月31日,公司的存货余额达到4 .64亿元,比上年同期的1 .0 6亿 元 增 长 了4 3 8 %。 而且,存货的周转率也从2009年的3 .96倍下降到了2010年的2 .59倍,降幅达到34 .60%。“这么多的库存是汉王的包袱,所以只有甩掉包袱,才能轻装上阵。”李易说。  业内人士分析认为,随着技术的进步和批量生产,元太等上游供应商的产品已经在大幅降价,价格甚至是之前汉王与元太协议价的1/2还多。以六英寸的电子屏为例,汉王与元太的协议价是美元一张,而现在黑市上已经卖到了18美元左右一张,而元太方面也已经把价格降到了20美元左右一张,还有一些国产的电子屏价格甚至做到了10美元左右一张。因此,汉王不敢轻易降价太多,否则就会亏得很厉害。  在华强北的汉王电纸书专卖店里,有销售员也对表示,汉王电纸书近的降价是在清库存,在库 存 没 有 清 完 之 前 , 什 么 都 不 好说。他透露说:“现在的汉王降价产品很多都是亏本买卖。”  李易表示,一方面,目前电纸书产业链上下游的产品已经大幅降价,另一方面,国内企业在电纸书的芯片和元器件的整合方面也已逐步完善。因此,今年年底电纸书做到299元的出货价完全没有悬念。  李易表示,电纸书不能单纯依靠从硬件上挣钱,应该首先做到终端的普及,然后再依靠相应的附加值和增值服务挣钱,例如与内容商的合作及与广告商的合作等等。  汉王科技公关部人员对表示,今后汉王科技在电纸书发展方面也做了积极的谋划:即横向拓展与纵向深入相结合,积极拓展个人消费群,推出更高性价比的“经济型”电纸书。另一方面,向专业、行业市场拓展。与此同时,全力做好汉王书城的平台建设,并将触角深入到海外市场。

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