倒逼供应商降价除了苹果也是没谁了

2019-05-15 05:54:32 来源: 铜仁信息港

即便是有钱又任性的苹果死忠粉,可能也对苹果售价高达1000美元的苹果X感到了几分压力。在苹果2018年季度财报即将发布前,为了促进销量苹果想方设法,甚至不禁再次玩起了倒逼供应厂商降价的戏码。

不良先兆已显,供应商事迹增速下滑

苹果的大量代工厂商都云集中日韩三地。而在近,台湾地区的大量厂商公布了季度业绩,与以往类似,苹果的代工厂商业绩纷纭增速下滑。而这指向的则是苹果季度业绩不佳。

其实早在去年苹果X新机上市时,业界就担心iPhone X因其高昂的定价,会在18年一季度迎来快速萎缩。有分析师表示,今年一季度,苹果的iPhone X生产范围和去年四季度相比降低了一半。甚至上不断有传闻表示,苹果将推出廉价版的iPhone X以此带动销量。但或许没人想到,苹果增进销量的方式,竟是倒逼供应厂商降价。

为促销量,要求三星面板降价

分析师曾指出,由于苹果大幅度降低苹果X的产量,以致于三星OLED屏幕生产线开工率不到一半,供过于求的三星不能不急于寻找中国厂商客户。如今,不知道算不算是趁火打劫,苹果正尝试与三星进行谈判,希望三星降低今年苹果OLED屏幕的价格。

相关人士指出,OLED面板占苹果X总成本的三分之一,被视为苹果X也即苹果OLED屏销量不佳的原因。苹果目前试图要求三星将其面板价格从110美元降至100美元。但这逻辑多少有点诡异。

毕竟在赛诺2018年Q1整体市场销售量方面,苹果虽然销量排名第三,但销售额却是的2.5倍。苹果整机的太高单价致使了这种现象的发生。如果说价值110美元的面板占据苹果X总成本的三分之一,那么在整机外的利润空间多大可想而知。

苹果要求供应厂商降价合情合理。但是苹果会以什么样的方式把降下的10美元变成消费者实实在在的好处呢?这多少值得玩味。更加有意思的是,苹果目前正就三星侵犯其设计专利而诉至公堂。苹果此时的举措,不知是不是有加码的意味?

曾撕毁合同,上演博通收购高通

这已不是苹果次倒逼供应商降价了。也许有人还记得终终止的那场博通收购高通案件,很大原因都是因苹果而起。

由于高通具有多项必要标准专利,智能没法规避高通,在生产智能时都必须向高通支付一定比例的费用,这笔费用被戏称为高通税。苹果此前每年付出的专利授权费不下20亿美元。但苹果不愿再支付如此高昂的费用。

苹果随后片面撕毁协议,代工厂商由于受制于苹果,不再支付高通专利授权费用。苹果甚至在各个国家开始起诉高通。高通虽然随后以禁售iPhone相威胁,但无果而终。在这场争斗中,高通以利润大跌,股价大跌收场。也是在这个时候博通介入,试图收购股价低迷的高通。

写在

在销量不佳的情形下,苹果不曾尝试下降自己的售价,而是倒逼供应厂商降价,这多少有点本末倒置的嫌疑。先前是高通,随后是三星,接下来又会是谁呢?

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