本土運動品牌的市場規模及競爭策略_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 16:58:56 来源: 铜仁信息港

本土運動品牌的市場規模及競爭策略_鞋業資訊_品牌動態 【-行業新聞】四年前借北京奧運東風,讓中國體育產業本土品牌乘著五環快速成長.然而,過度擴張分銷網路、產品同質性太高以及宏觀環境收緊,令運動品牌行業於2011年初即開始疲態漸生,至今仍在掙扎求存。 隨著國際品牌如耐克(Nike) NKE.N 、阿迪達斯(Adidas) ADSGn.DE 意圖搶進內地品牌擅長的二三線城市.分析及行業人士表示,中國本地運動品牌留強汰弱的擂臺賽正要開打,預計中小型及二線品牌將受到較大的挑戰。 有分析師預期,在這場本地運動品牌的淘汰戰中,終會由目前的1、20家品牌,集中至五至六家。 根據諮詢機構Research In China數據,2011年中國運動用品市場規模為1,247億元人民幣,較前一年成長16.32%,2007及2008時成長率達到約35%。 以營業額計,2011年耐克在中國市占率達到10.50%,位居.其次是阿迪達斯的7.90%(大中華區),李寧2331.HK 、安踏以7.20、7.10%緊追其后。 以下是2008年北京奧運及2011年中國六大運動品牌門店數比較,以及各家清理庫存的策略整理: 門店數: 2011年  2008年  三年來增長% 1. 李寧 2331.HK8,2556,24532.19% (市值:約6.79億美元) 2. 匹克體育1968.HK7,8065,17950.72% (市值:約3.89億美元) 3. 安踏 2020.HK7,7785,66737.25% (市值:約18億美元) 4. 361度 1361.HK7,6816,05526.85% (市值:約5.14億美元) 5. 特步 1368.HK7,5965,05650.24% (市值:約8.81億美元) 6. 中國動向[0.70 -4.11%] 3818.HK3,1192,80811.08% (市值:約5.71億美元) 對於清理庫存以及面對國際品牌競爭的策略: 李寧: 將致力清理零售端的庫存水準,控制新開門店的速度,并關閉效率不佳的門店.希望零售端的目標可以達到平均76折.短期將在國際品牌尚未進入前,鞏固現有市場;中長期將注重品牌創新及區隔,找到自己的定位。 匹克: 將進一步優化、調整零售網點結構,開大店,關小店,進一步提升零售網點的平均銷售面積,并繼續以中國二、三線城市為拓展零售網點的重點。 安踏: 今年門店拓展的腳步將放緩,計劃新增220家門店,較上一年的229家減少.在控制庫存上,采取更具彈性的補單安排,調整尚未生產付運的訂單,全年訂貨會的訂單金額將錄得高單位數百分比跌幅。 361度: 來自國際品牌的競爭加劇,將持續優化品牌形象,并透過創新研發來確保產品品質.2012年開店數調整為600間,去年為602間。 特步: 今年開店策略將不放在新增門店,而是優化現有門店,期以增加同店銷售。 中國動向: 關閉分布不合理而盈利狀況欠佳的門店,優化銷售渠道的布局,有效改善整體銷售效率及經銷商的盈利狀況.并利用網上銷售,加速消化庫存。(-權威專業的鞋業資訊中心)
运动时腰扭伤怎么办
宝宝积食消化不良吃什么
经常便秘应该吃什么
本文标签: