影视众筹中美市场全面关注电影众筹

2019-05-15 05:40:42 来源: 铜仁信息港

1 : 中美市场全面关注电影众筹

风险多是相同的,但如果一样的1万元或10万元,让你在投资股市和投资周星驰行将开拍的电影中2选1,你如何决定?

从目前情况来看,哪怕在股市连连不振的时候,影视票房的火爆也没有停歇过。因而,这让1些创业者看到机会,虽然不是甚么石破天惊的新想法,但如果能把影视和众筹结合起来,从电影电视剧项目发起之时便以资金参与其中,类似股权投资的情势,并在后期参与票房分账,或许会对投资和影视市场的发展都产生不小的影响。

实际上,这类想法在中国和硅谷都正在被实践,但模式稍有不同。

电影众筹到电影股权众筹

中国典型的是《大圣归来》1部精心打造却差点由于缺少资金支持而流产的国产动画片,荣幸的是在其发行人通过朋友圈和私人渠道求救后,得到了89位私人身份投资者的众筹支援。这89位投资人终究不但享遭到了名列片尾的待遇,而且从公然票房数据来看,总计投入780万元的《大圣归来》,可让其投资人取得本息3000万元的投资收益,人均25万元。

假设把《大圣归来》等电影看作创业公司,那从众筹到分红,即可以看作是1个标准的股权众筹流程。唯1不同的是,电影制作、发行和上映,远比公司创建、融资发展、再融资发展直至上市IPO要简单很多。这类对照之下,不难发现影视在时间周期、触及环节和标准化流程等方面,具有了可以进行股权众筹的诸多天然优势毕竟影视早已实现了工业化生产。但《大圣归来》的众筹硬伤也不言而喻:并没有1个标准化平台去保障全部流程,这更像是1个改革开放以后找亲戚借钱下海创业的故事,而并不是万众创业确当下被诸多股权投资平台吹捧的人人天使的模式雏形。

在中国,受影视制作工业化程度和股权众筹限制因素影响,影视股权众筹虽然被广泛看好,认为是大趋势,但照旧处于私募和文娱宝等金融产品投资阶段。但是在硅谷,开始有创业者将好莱坞影视的直接投资和股权众筹平台结合起来,试图打造1个电影版AngelList,后者是目前硅谷为知名的创业项目股权众筹平台之1。

可参照的硅谷模式

1家名为DreameGGs(梦想蛋)的硅谷公司正希望通过平台搭建,连接好莱坞需要融资的电影和个人投资者,让普通人也能够参与到电影投资和众筹市场中。其开创人Lorelei Tong对梦想蛋的切入点是如此解释的:梦想蛋平台上聚集了的优良的好莱坞大片资源,来自中美的个人投资者可以在我们的平台上投资自己喜欢的电影,分享好莱坞电影的全球收益。

这位1直希望用技术、数据模型改变影视当前流程的华人开创人告知新浪科技:电影制片方则可以通过我们的平台,实现跨国众筹,并实现粉丝培养、电影票的预售发行、IP授权等。实际上,为了验证创业想法,梦想蛋此前还试水推出了自己的第1个电影众筹项目《What Happened Last Night》,短短1周便被中美个人投资者抢购1空,这无疑让团队看到了模式的可行性。虽然目标是打造影视版AngelList,但就具体商业模式而言,梦想蛋作为影视众筹平台还有所不同。不同的地方在于,梦想蛋其实不但仅是众筹平台,由于电影和电影衍生经济的特点,在众筹以后,还将展开预售发行、IP代理等后续的商业内容,在商业模式上有1系列衍生。

垂直领域上的模式差异也是投资方投资的主要缘由。梦想蛋种子轮的主要投资方NewGen Capital开创合伙人张璐表示:目前,IP和优良的内容的价值在不断增值,特别是优势的好莱坞的资源,梦想蛋通过众筹和培养粉丝等方式,帮助的独立电影扩大了融资的渠道,也为自己赢得了多样化和较为持久的盈利的可能性。另外,结合影视制作和发行的特点,梦想蛋还制定了相应的众筹规则,特别是触及到跨国投资,其针对国内个人投资人、国内机构投资方和国外的个人投资人制定了明确的参与规则和本身盈利方式。

以国内行将上线的首批3个电影的众筹项目为例,每个电影接受200名个人众筹用户参与,认购份额为1万元人民币1份,每一个人可以认购多份。对国内个人众筹用户,当票房到达1定的数额,平台会依照约定的规则,返还给个人投资人1定比例的利润和本金,而剩余的利润部份则为平台的盈利。而对国内机构投资者和美国个人投资人而言,认购门坎分别为100万人民币和1万美金,这部分的投资机构/人,可参与该部电影的全球收益分账,而平台将收取盈利部份的20%作为公司收益。

中美市场需求和趋势

不同于其他创业领域,梦想蛋1类的电影众筹平台项目从创建之初便将市场范围锁定到了中美为代表的世界市场。如果是以往的创业项目,通常的方式多是:先在硅谷验证模式发展壮大,接着乘机进入人多钱多的中国市场。但Lorelei Tong认为在电影和投资相干的领域,市场需求容不得小步快跑式的层层推动,慢即意味着失去先发优势,目前已有越来越多的个人投资者看到了这1机遇,不论是中美的个人投资者,还是好莱坞电影制片方,都对跨国电影众筹有着强烈的需求。

Lorelei Tong表示,1方面中美个人投资者面临的普遍问题就是投资途径的匮乏。美国利息长时间为零,很多中产及以上的个人投资者缺少投资的渠道;这类情况也适用于中国个人投资者,利率的浮动和国内投资渠道较少,都使得他们有美金的投资需要。在这类情况下,相比风投和期货等专业度比较高的投资,电影众筹更加大众化,并且除资金回报,投资电影还有很多附加价值,比如个人名字上大屏幕、支持喜欢的明星、有互动参与感等等。而另外一方面,美国的电影制片方也对召募资金有着强烈的需求。通常而言,1部制作精良的美国电影本钱动辄上亿美金,而美国每一年生产600多部电影,因此,对电影的投资金额需求旺盛。到中国进行筹款对好莱坞的电影制片方而言是1箭双雕之举,1方面筹钱,另外一方面还可以培养第1批的粉丝,为随后在中国市场的商业化做各种铺垫准备工作。Lorelei Tong告知新浪科技。

实际上,风来了的消息一样已被中国的创业者捕捉到。在博鳌博鳌亚洲论坛2016年年会上,京北众筹总裁罗明雄多次公然表示:影视众筹会在2016年完全火起来。他认为嘉奖式的产品众筹在去年完成了众筹概念的推行,随着认知度愈来愈高,模式越发成熟,单人金额少、市场热、回报高的影视众筹会在2016年实现真实的爆发。

不过,大风刮起前,市场的主动权还掌握在第1波投资者手中,这也正是Lorelei Tong担心的地方,她认为带到中国的3部好莱坞影片足够有产品实力,但对市场是否是买账,这位在好莱坞和中国电影界有着8年的工作积累的开创人表示:只有等4月上线后的反馈。

2 : 传百度、中影将众筹“百发有戏” 瞄准影视众筹

新浪科技讯 8月25日上午消息,据可靠消息,百度、中信信托及中影团体已达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作,该众筹平台首批产品则瞄准汤唯《黄金时期》和赵薇主演的电影《致我们突如其来的爱情》等影片上。

据知情人士流露,目前众筹方式及收益均已基本落实,除可参与电影相干环节外,用户还可获得较为丰富的资金回报,而此项目在百度内部保密级别极高,内部命名为“百发有戏”。难道百发品牌所意味的8%收益又将重现江湖?据内部人士流露,具体合作细节将在9月发布会上正式公告。

早在3月,百度百付宝公司总经理章政华就曾在爱奇艺举行的 “络重造电影新格局”论坛上流露,百度将打造互联众筹平台,并且将从电影众筹项目发力,国内首部众筹电影将由百度携手电影圈的重量级合作火伴共同推出,看来此言不虚。

另据此前章政华流露,操刀百度众筹项目的部门将是在去年互联金融大潮中创造“百发”奇迹的百度金融中心,这也就不难理解,此次众筹《黄金时期》、《致爱情》或将会有丰富的资金回报了。

4月28日,百度金融推出了“众筹”频道,初步打算就是将从影视作品众筹入手,以“百度钱包”为关键,买通爱奇艺、PPS、大数据、百度糯米等强势资源,构成影视O2O的闭环。同时其他产业的众筹项目也将陆续在百度众筹平台登场。当时百度流露,“百度众筹”将主打“团体作战”,要抢占的是“国内第1互联众筹平台”。

业内人士分析认为,百度众筹从电影入手,可以藉此整合旗下的爱奇艺、PPS、百度视频等自有视频资源,将“视频用户”转变成“众筹用户”,买通互联-金融-电影的双赢生态圈,1步实现大生态的闭环运营。

该人士表示,流量无疑可作为其“护城河”。同时,加上百度贴吧,用户UGC内容多,流量大,文娱明星众多。凭仗这些,百度都可以以互联技术为支持,利用大数据、云平台、大流量和民需求的定位,实现大众筹资,搭建更加丰富、的众筹平台。

另有分析人士称,若是百度与中影、中信信托如期“相约在9月”,那么国内众筹市场、乃至互联金融格局,或将在彼时迎来新1轮的洗牌。(扬子)

3 : 7000万视频众筹的大电影说明了甚么

2015年1月30日,我在798“星耀微视界o微视年度大赏”的活动现场见到了何钐(Tegic、太极哥)和李方(大叔),李方已完全没有拄拐了,何钐跑马拉松跑得太饥渴人显得精瘦干练。他们所在的微视团队也用1部大电影来讲明了过去1年的成绩:经过1年的沉淀,聚集超过7000万条微视内容,剪辑成38分钟的《微视此刻》大电影。

《微视此刻》是首部由中国友影象众筹而成的“大电影”,也大概是史上主角多的电影。微视上的众多明星达人也联袂参与,喜怒哀乐的影象浓缩在1天的云卷云舒阴晴圆缺中,从清晨伴侣做的爱心早饭到看见年少玩具的满满回想,从滑板上不断的摔倒爬起到夜晚泛黄路灯下的思乡之情,从孤人的孤单时分到拂晓行将来临的新的希望……让所有人乘着这无数个趣味盎然的镜头,见证这时候间刻度里的1日人生。

UGC+PGC的视频聚合平台的加强

《微视此刻》通过原汁原味的普通人的生活折射当下全部社会的面貌,而之所以能够产生这样的强大影响力,是由于微视平台的海量UGC产出。这次超过7000万条原创视频素材,为影片的集成提供了海量的素材选择和发挥空间。说明普通用户在图文内容之外,对视频为主的流媒体内容愈来愈青睐,加上视频拍摄的门槛愈来愈低,视频内容的生产变得越来越容易。

而微视平台上已有粉丝数万级的达人100多位,22个各具特点的微视达人家族,2500多位活跃草根。2014年微视对视频内容的时长设定从8秒延长到5分钟,拍摄和发布功能也日益丰富,频道和排版也不断优化,有各种创意天赋的达人在微视舞台上成长,明显故意引导平台的PGC进1步强化。

微视从2013年10月诞生,高举高打,引入微博早期的明星战略和媒体化运营线路,到2014年春节策划明星拜年带动全民微视,到达运营高潮。直至2014年5月美拍推出,从产品的“转发”和“原创”的架构和逻辑反复来看,微视的线路恍如被打乱,1度出现“社交”和“媒体”线路之争。

(《微视此刻》电影画面截图)

内容分发、传播的社交媒体线路

实际上,微视背靠腾讯,具有天然的社交和媒体资源优势。2者不但不冲突,而且1边是微视所属的腾讯络媒体事业群(OMG)的PC和移动端强大媒体平台,腾讯、腾讯客户端、腾讯迷你版、腾讯版……1边是透过、、腾讯微博等超级社交媒体构成强大的社交矩阵,为用户的1键分享等提供有益环境,提高用户活跃度。

这是微视区分于其他短视频产品的差异化优势和价值。近两年,美拍、秒拍、GIF快手和小影等的出现,也给微视带来1定压力。在短时间没法打破目前竞争格局的情况下,微视必将要在内容分发和传播上,选择1条属于自己的线路。目前,国内普遍不高的UGC质量,选择和有能力生产原创内容的达人和工作室,则成了现实中无奈的1种选择,而这类选择注定了微视和腾讯已有的强大媒体资源是不可能分开而存在的。

以《微视此刻》为例,是7000万条微视内容的生产、加工(剪辑),大电影完成以后,除在腾讯强大的用户群和本身社交媒体平台发酵、传播外,还与安徽、广东、深圳、贵州卫视及数10家媒体联合策划并播出。这样的内容分发、传播优势,也是其他短视频产品很难企及的。

除此以外,微视近期还推出了视频拼接功能,可以将几组视频片断拼接在1起,鼓励用户通过拼接打造属于自己的年终大电影《微视此刻》。结合微视对微视达人、活跃草根的重视,不难看出,微视整体平台在朝PGC方向阔步前进着,腾讯微视在短视频领域的不断探索,也会为其未来发展提供更大的发力空间。

2015年,微视已用大电影开了1个好头,听说还有莫文蔚、柳岩等明星艺人合作出演、40多位相对专业的微视达人自导自演的PGC微电影《华语明星学校》。微视正在1方面通过名人效应带动草根大众的参与兴趣,另外一方面提高UGC、PGC的兼容性,确保创作团队做到亲民化与专业化,生产内容贴合受众需求。微视正在逐步构成兴趣社交领域的用户生态体系,下1步,微视可能会夯实短视频分享的社交新媒体平台地位。

李燕和他的小火伴们对大家开放的公众号:天方燕谈(ID:tianfangyantan)。

4 : 影视众筹或成2015年票房推动力

2014年的中国电影市场,可谓是汹涌澎湃,看点颇多。

电影票房增长 观影年龄下降

1方面,电影市场1路凯歌高奏,票房增幅居全球首位,中国电影市场正在快速发展的黄金大道上。据数据统计,2014年内地共上映影片388部,总票房达47亿美元(合计296亿人民币),相比2014年的218亿增长率到达36%。而北美票房为103亿美元,与2013年相比降落6%。事实上,除印度、韩国和法国外,日本、英国、俄罗斯等大多数国家都程降落趋势。全球电影增长停滞和放缓时,中国电影却以惊人的速度爆发增长。

另外一方面电影消费人群的结构也产生了巨大的变化,观众年龄层次年轻化的趋势,也越来越明显。 电影票调查数据显示85后和96前是目前中国电影观众的主力,观影人群平均年龄约22周岁,多为大学生。这1数据也一样印证了诸如《后会无期》、《匆匆那年》等青春剧票房大卖的缘由。

影片数量庞大 创作质量偏低

同时我们也必须看到2014年电影创作数量庞大,但创作质量使人耽忧。从国产片与进口片贡献看,国产片308部产生票房161.55亿元,占总票房的54.51%;进口片80部,票房134.84亿。在美国大卖的20部影片引进中国后创造了15亿美元的票房,占中国总票房的32%,而国产片TOP20产生约16亿美元的票房,占33%。因而可知,好莱坞进口大片不是目前中国电影的威胁,中国部分电影一样具有不俗的实力。中国电影真正需要的是提高本身影片创作,特别是有想法有创意的片子。

电影导演年轻化 影视众筹来助力

现在导演圈正经历更新换代,张艺谋、陈凯歌、冯小刚、吴宇森等老1辈导演的创作力和影响力在年轻观众中降落时,新人导演争相借此契机上位。目前来看,处于主力位置的是宁浩、张1白、郑保瑞、周显扬等70后导演,还包括执导了处女座的陈思诚、邓超。而80后正成为新的创作气力,比如说今年的韩寒、郭敬明、郭帆、陈正道、肖央、田羽生等6位80后导演占据了亿元票房的宝座。

特别,郭敬明的《小时期3》和肖央的《老男孩之猛龙过江》都参与了众筹,也因此取得了高票房。2014年可以说是众筹行业全面渗透的1年,对不同行业都产生了冲击,包括影视行业。诸如华西村的影娱宝、阿里的文娱宝和百度的百发有戏都开始涉足影视众筹,影娱宝是专注于院线电影的影视众筹类服务性平台,于2014年10月上线,属于股权众筹;文娱宝和百发有戏都是债权众筹平台,通过基金方式运作。虽然模式各有不同,但是所有平台的作用都是相同的:解决了电影行业从资金、拍摄、后期制作、宣发到预售全部进程的所有问题。导演没必要担心好作品没有资金拍摄,没必要担心没有宣发费用,没必要担心没有好的票房,乃至能够通过众筹逢迎观众喜好,拍出既叫好又叫座的电影。影视众筹给这些青年导演提供了契机。

2015年预计引进40多部优良国际大片,国产片如何不被折戟沉沙,倚靠影视众筹或有1线生机。

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