广点通深耕营销红娘网投资回报比高达1

2019-05-15 06:00:42 来源: 铜仁信息港

相亲站是怎样做营销的?在微博等社交平台上进行传播,结合当地媒体进行宣扬,亦或者干脆下召开一场颇具规模的相亲会?经历9年发展具有丰富营销经验的婚恋服务公司红娘深知,在数字化时代,这些传统的营销方式并不是为相亲站建立品牌口碑的有效途径,更不能的打动用户。

相亲站的营销模式需要发生改变,所以红娘转变营销策略。2014年9月,红娘开始在腾讯效果广告平台广点通上投放广告,经历了不通世事到稳定投放的转变以后,现在已经实现了投放、有效抓住客户眼球、大大提升注册量的投放效果。

大平台优势+智能定向,广点通可以给我相同属性的用户

红娘充分利用广点通的智能定向能力,在空间PC端的广告资源中,通过年龄、单身等信息定向目标群体,实现高效触达用户,使点击率保持在稳定状态,并且逐渐下降点击成本。

红娘的目标人群为全国单身男女,年轻层次在70后至90后左右。具有婚恋交友属性的用户和空间人群属性非常吻合,广点通利用专业的算法和定向能力,为红娘提供人群属性匹配度高的用户,我们将产品内容优势和社交广告优势充分结合,使得我们的站内容,在固定投入下到达曝光。红娘相关负责人总结表示。

此外,红娘不但充分利用了广点通的智能定向能力,还包括平台的巨大流量以及广告形态的优势。月活跃账户数达到8.2亿,空间月活跃账户数到达6.29亿,如此之大的社交核心流量可极大满足广告主的营销诉求。同时广点通的信息流广告形式以不打扰用户体验为条件,可有效传递广告内容,大大提升了营销效果。

日均暴光量600万+ROI达11.3,广点通使推广效果化

广点通提供的各类数据标签,让我们很方便的找到了更对口、更直接的用户群体,聚焦目标,直达客户视野,大大提高了用户注册量以及用户质量。说起注册量和用户质量,红娘负责人很乐意分享成绩:从2014年9月开始投放至今新增注册用户36万;注册成本控制在2.5元左右,比其他平台降低了30%;注册用户的验证量也到达了65%,比其他平台高出20%。

通过广点通人群覆盖度高的优势,红娘日均曝光量在600万以上,每天的注册量能达4000左右。这些数据的排比并不能直观的表达红娘投放的广告有多好的效果,我们的ROI达到了11.3,这意味着我们每投资1块钱的广告费,就能有11.3块钱的收益。红娘负责人介绍,如此之高的投入产出比是他们在投放广告之前不曾想象的。

想要达到广告效果化,红娘除了选择广点通这个平台,还有一个小的投放技巧,那就是保持广告素材的简洁。红娘的素材一般以女性真实头像为主,将这些素材做成多样化广告,并充分利用广点通空间PC端社交平台的优势进行广告投放,真实的头像配合广点通真实的人群才能带来真实的效果。

伴随着社交络的不断发展,其营销可想象空间越来越大,广点通作为腾讯的效果广告平台,通过技术、产品多维度的探索深挖,在未来将不断助力广告主实现营销效果化,为广告主打造一个真实有效果的效果广告平台。

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